Социальный гейминг или как играть в казино безопасно?

Социальный гейминг или как играть в казино безопасно?.

Часто, когда люди слышат слово «казино», на ум сразу же приходит что-то азартное и связанное деньгами, в том числе денежными призами и денежными потерями. Но что если я скажу, что есть казино, которые существуют без этих характеристик просто для развлечения?

Вы играли когда нибудь в карты или покер в Фейсбуке? Просто ради забавы. Или же играли в другие карточные игры на ПК или мобильном устройстве по типу Hearthstone от известного разработчика Blizzard или World Poker, который свободно можно скачать в Google Play или App Store?

Это все – элементы так называемого «социального гейминга» – уникального игорного тренда, который является альтернативным решением азартных игр, в том числе для тех стран, где азартная деятельность запрещена. Чем интересен данный вид развлечений, так это тем, что он не дает возможности играть или получить/проиграть реальные средства, а только дает возможность зарабатывать и тратить игровую валюту, заработать статусы и другие внутриигровые привилегии. 

Концепция социальных казино отличается от традиционного гемблинга. Игроки играют только ради игрового процесса, участия в квестах и розыгрышах, получения достижений, разбора сюжета, победы над оппонентами. Азартные же игроки чаще рассчитывают на денежное вознаграждение. 

Какие преимущества имеют социальные казино перед реальными казино?

  • отсутствие денежных выплат (денежных рисков), а значит отсутствие мотивации для развития игорной зависимости (лудомании)
  • доступны для людей, которые не играют по моральным, религиозным или другим личным причинам
  • доступны для стран, где строго запрещен гемблинг в ряду отсутствия элемента азартности
  • больше разнообразия игр
  • отсутствие необходимости получать специальные разрешения (лицензии) компетентных органов (регуляторов)

Механика самого социального казино ничем не отличается от реального азартного казино. Все принципы рандомности должны быть соблюдены. Участники социальных казино таким образом имеют возможность испытать свою фортуну, при этом ничего не теряя, кроме времени, потраченного на игру. Для поддержки интереса пользователей часто интегрируются разного рода внутриигровые призы по типу рангов, игровых монет, статусов, либо новых раундов. 

Где же заработок такого рода бизнеса? 

Все кроется в моделях получения дохода – pay-to-win или freemium. Такие казино предлагают игры бесплатно, но поощряют людей тратить реальные деньги за дополнительные развлечения: ранги, уровни, новые персонажи, количество внутриигровой валюты (донаты без возможности дальнейшего вывода). Также в социальных играх часто предлагают просматривать рекламные видео для получения наград или бонусов. Таким образом, социальные казино являются одними из самых прибыльных.

Такого рода бизнес гораздо безопаснее и проще, нежели реальный традиционный гемблинг, требующий специального разрешения, ряда политик (AML/KYC, Responsible Gaming, Underage Policy) и так далее, что значительно затрудняет саму концепцию ведения бизнеса, увеличивает сроки, бюджет и сложность его создания и ведения. 

Социальные же казино, больше расцениваются как аркадные онлайн-игры, в которые может играть человек любого возраста без риска необдуманных денежных потерь и зависимостей.  

Социальные игры, потенциально, могли бы быть использованы как форма перекрестных продаж, чтобы привлечь аудиторию социальных игр на платформы онлайн-казино. Кроме того, социальный гейминг также обладает определенной привлекательностью на рынках, где онлайн-казино запрещено законом. Например, в Австралии крупные iGaming-операторы предлагают модифицированные версии своих онлайн-казино (без возможностей вывода денег), имитирующие опыт легальных социальных казино. Это позволяет им легально получать доход с закрытых рынков без необходимости создавать продукт с нуля. 

В 2015 году Комиссия по азартным играм Великобритании (UKGC) пришла к выводу, что социальный гейминг не представил никакой существенной угрозы относительно поведения, характеризующегося как чрезмерная увлеченность азартными играми. В заявлении от 2019-го года Комиссия также прояснила что казино с социальными играми не станут предметом регулирования, конечно если операторы будут демонстрировать социальную ответственность.

Поэтому данный тренд вполне может хорошо себя показать, как элемент Вашего бизнеса, принося легальный доход от качественного продукта. Судя по прогнозам, социальный гейминг никуда не денется и доходы будут только расти. Операторы разрабатывают новые продукты, и ведущие бренды игорной индустрии (и онлайн, и наземной) задумываются о создании своих социальных продуктов, которые послужат инструментом для продвижения.